旅游年卡背后的景区考量(图)

2019-05-20 15:57:21根源:海南日报
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摘要:海南省少许古板旅游景区寻求打破的偏向,从门票经济转型升级为消费经济,开掘消费新需求,打制高品德旅游产品,为海南修设国际旅游消费中心奉献力气。

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三亚海昌梦幻海洋不夜城已成为不少旅客黄昏息闲的首选。海南日报记者 武威 摄

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三亚·亚特兰蒂斯丰厚的旅游体验吸引了浩繁旅客。海南日报记者 武威 摄

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三亚亚龙湾热带天堂森林公园推出的玻璃栈桥成为“网红打卡地”。海南日报记者 武威 摄

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5月1日,海南旅游年卡各大景区启用。海南日报记者 武威 摄

原题:当旅客量增加已触顶,该拿什么来刺激旅游消费?旅游年卡背后的景区考量

“滴!”扫码、刷脸、入园,3秒之内一蹴而就。这是海南省自5月1日起启用旅游年卡后,旅客所能感觉到的最直接的便当。比较全年无量次畅游22家景区,旅游体验的晋升,成为不少旅客更为垂青的因素。

而这,也是海南省少许古板旅游景区寻求打破的偏向,从门票经济转型升级为消费经济,开掘消费新需求,打制高品德旅游产品,为海南修设国际旅游消费中心奉献力气。

2018年末,国家发改委发布《海南省修设国际旅游消费中心的施行方案》,提出要主动培养旅游消费新业态、新热门,晋升高端旅游消费程度,促进旅游消费提质升级,进一步释放旅游消费潜力。

刚过去不久的“五一”小长假,海南省各景区交出了差别的效果单。效果单背后,有共鸣,有疑心,也有更众希冀。

A

景区去过一次就行了?

古板简单旅行型景区吸引力正削弱,旅客量增加触及“天花板”

海边感觉撒网网鱼的兴味,和朋侪租一艘游艇出海……本年“五一”小长假时代,越来越众的旅客热衷于海南寻找新颖玩法和奇特体验。

来自陕西的郭佳妮便是如许一位旅游达人。她看来,景区不再是旅客的独一挑选,“景区去过一次就行了,没什么新东西,动辄100众元一张的门票,一家人玩一趟1000元就没了……”

但另一边,海南省各大景区“五一”小长假中仍然开启了“人海”情势。不可否认,古板旅游景区仍然掌握着中心和优质的旅游资源:漂亮的海岛、奇特的雨林、有代价的人文……

业内人士看来,虽然小长假的旅客数目众,但不少景区受到接待瓶颈限制,短短几天对全年的收入奉献实行较弱。

实行上,目前国内大大都景区的旅客增加曾经抵达“天花板”,趋于平稳以致下滑,旅客再增加的空间十分有限。2018年上市景区的财报中,也反应出了这一担忧:张家界等少许旅游景区的旅游营收和利润都呈现了大幅下降。

海南也未能独善其身。“旅游者由本来以景区旅行为主逐渐改变为息闲度假游,旅游运动空间更大。旅游产业的内部构造也由初期以景区为主逐渐改变为众业态并重。特别是跟着全域旅游的深化促进,旅游运动和旅游产业的开展空间取得了非常放大,给古板简单旅行型景区带来了很大的逐鹿压力。” 中国海洋学会海洋旅游专业委员会副会长陈耀认为,海南古板景区旅客数目增加曾经动力缺乏。

据海南省旅游景区协会秘书长苏群走漏,本年一季度,全省5个5A级景区中,有4个景区接待人次同比下降,降幅最大的接近20%。4A级景区中,阵势部景区接待量也呈现下降。

海南省少许古板旅游景区曾经感觉到危急。2017年,南湾猴岛旅客接待量逾100万人次,胜利进入海南旅游景区排行榜的前十名。“但我们清醒地看法到猴岛生态旅游不光面临着庞大的压力和挑衅,而且面临着怎样完成新的跨过的题目。” 海南陵水猴岛旅业开展有限公司董事长张杰说,目今猴岛的开展面临诸众窘境,如曾经开辟的生态旅游产品渐趋老化,周边新兴景区的兴起加剧了墟市逐鹿……诸众题目亟待破解。

B

让人艳羡的景区“黑马”

打制国际旅游消费中心,亟需更众高品德旅游产品

古板景区吸引力缺乏,但旅客的消费才能却增加。

本年“五一”小长假时代,来自西安的吴茜带着孩子三亚·亚特兰蒂斯渡过了一个速乐的假期,“我的微信朋侪圈被刷屏了。”

三亚·亚特兰蒂斯,“丢失的空间”水族馆让吴茜一家人体验了一次巧妙冒险之旅,“水天下”让孩子流连忘返,吴茜也完毕了“海神之跃『镶一“网红”项目标“打卡”。

三亚·亚特兰蒂斯由复星旅游文明集团投资修设,举措一座集度假堆栈、文娱、餐饮、购物、演艺、特征海洋文明体验等丰厚业态于一体的旅游度假归纳体,自2018年开业以后效果单十分亮眼:全年营收7.52亿元,到访客人320万人次;本年春节时代(2019年2月4日至2月19日),营收约1.5亿元。

“海南自然禀赋好,区位优势好,加之计谋不时绽放、状况不时优化,需求引入更好的旅游产品以增补现有旅游产品的缺乏。假如只要中低端产品,那么打制国际旅游消费中心或将显得心余力绌。”复星旅游文明集团董事长兼总裁钱修农说,“三亚·亚特兰蒂斯将开辟更丰厚的息闲度假实质,吸引更众旅游消费。”

除了三亚·亚特兰蒂斯,没有围墙、不收门票、24小时商业的三亚海昌梦幻海洋不夜城,成为吴茜一家人此次海南之行的另一大惊喜。

“园区内的举世风情演艺、花车巡游一会儿就把度假狂欢的气氛烘托出来了,遨游影院、高兴剧场、三亚之眼·海上摩天轮等项目,由旅客自助挑选消费,许众项目前都排起了长队。”吴茜看来,毗连海棠湾各大堆栈的三亚海昌梦幻海洋不夜城是旅客黄昏息闲的好行止,其高兴息闲的气氛,以及将游乐、餐饮、购物、演艺等产品融为一体的情势,十分容易吸引旅客消费。

本年1月才开业的三亚海昌梦幻海洋不夜城,“五一”小长假时代,成为三亚景区中的一匹“黑马”:4天接待旅客4.45万人次,仅次于千古情和南山。

“差别于其他主打自然景色、中心公园的古板景区,我们提出‘三亚是个不夜城’这个看法,将三亚海昌梦幻海洋不夜城打变成一个美食游乐天下,开启绽放式街区,实行菜单式消费,满意旅客全天候的息闲文娱需求。”三亚海昌梦幻海洋不夜城总司理李洪峰说。

业内人士看来,恰是这种绽放式的运营情势,吸引了庞大的流量,从而发动更众旅游消费。

这和西湖景区有着殊途同归之妙。2002年,西湖景区成为天地第一个免费绽放的5A级景色区,打破了以往依赖门票收入的旧情势。免费绽放西湖,不光使得旅客人数大幅添加,而且旅客停留时间也取得延伸,归纳花销继续添加,发动了景区以致杭州市宾馆、餐饮、交通等行业的开展。

从门票经济转型升级为消费经济,正成为越来越众景区的共鸣。数据外明,旅游产业链效益约为门票代价的7倍。

C

什么才是中心吸引力?

古板景区亟须改变苟菪思念,培养旅游消费新热门

但要打破固定思念,并禁止易。

“五一”小长假时代,郭佳妮和朋侪去文昌某一景区,期望天亮之前爬山观赏海上日出,却被睹告景区9点才商业。这种被拒之门外的觉得让郭佳妮十分扫兴:“比起几十元一张的门票钱,我乐意花更众的钱山上露营看海上日出。”

“如许的配景下,景区变革势必行。景区的转型升级,也是旅游产业的供应侧构造性变革。”海南呀诺达圆融旅业股份有限公司常务副总司理聂世军说,现在,海南旅游景区面临同质化的现象,无外乎两个挑选,要么拼价钱,要么拼特征化、品德化的产品,后者无疑是更佳的挑选。“培养旅游消费,旅游项目标中心吸引力是要害,这必需联合本身资源,将优势发挥到极致,同时准确掌握和开掘旅客的内在需求。”

2008年开园至今,呀诺达先后推出踏瀑戏水、雨林露营、真人CS、雨林滑索、悬崖秋千、玻璃观景平台等项目,而大都项目都是依据旅客需求的改造策划推出的。目前,门票收入仅占呀诺达景区总收入的30%,二次消费占比超越50%,经商业态和情势更加良性。

旅游产品和旅游效劳是否具有中心吸引力,亦是旅客是否乐意消费的要害。

上世纪九十年代,南湾猴岛和东郊椰林、东山岭、海角海角一同被称为海南旅游的四学手刺。本来,这些古板景区对郭佳妮并无吸引力,但因为呆呆岛的呈现,让她“种草”(网络用语,意为受其他人引荐影响,也喜爱上了某样事物)了南湾猴岛。

“我常常网上看到呆呆岛,它现是‘网红地’,许众人特别去那照相‘打卡’。”郭佳妮说,位于南湾猴岛景区的呆呆岛,不光具有蓝天碧海和洁白的沙滩,另有粉红巴士、白色老爷车、七彩沙滩椅、泡泡屋、秋千等清爽文艺的道具,已成为不少人旅游“打卡”的胜地。

为打制归纳性旅游目标地,2017年,南湾猴岛开端由“猴”向“海『辖略挪动,打制属于南湾猴岛特征的“慢生存”和“呆文明”,具有原生态沙滩的呆呆岛成为南湾猴岛二期项目,成为又一IP(常识产权)。得益于旅游新产品的推出,本年春节黄金周时代,南湾猴岛旅客接待量同比下降10%的状况下,仍然完成了旅游收入的持平。

“打制更众可供旅客挑选的旅游产品,晋升效劳程度,添加旅客众元化体验,才是促进景区旅游消费提质升级的必由之道。”苏群说,古板景区亟待改变苟菪思念,特出优势,打制更众高品德的差别化产品。

陈耀倡议,相关部分还需进一步做好景区周边配套,供应更众社区化效劳,添加旅客中止时间,这也将有帮于培养旅游消费新业态、新热门。(记者 赵优讯)

责编:姚凌

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